Und na klar: Kritikern liegt etwas an der Sache, selten etwas an der Kritik als solcher. Nur: In PR-Abteilungen sieht man das genau umgekehrt. Doch um da etwas zu ändern, müssen die alten Zöpfe ab; die Fische stinken immer vom Kopf aus.

Jedenfalls ist die neue Entwicklung in der Tat spannend. Ich sehe nach wie vor zwei „Fälle“:

- einmal die ursprüngliche Geschichte, in der Herr Weinreich Herrn Zwanziger als „Demagogen“ bezeichnet, wobei sich Weinreichs Gründe für die Bezeichnung „Demagoge“ dem Nicht-Kenner des Sports nicht unbedingt sofort erschließen;

- dann eine Pressemitteilung, für die man sich seine Adjektive so denkt, wenn sie wichtige Fakten wie beispielsweise Gerichtsentscheidungen verschweigt.

Die zweite Story toppt locker die erste und wirft in meinen Augen kein gutes Licht auf den DFB und seine Öffentlichkeitsarbeit, und zwar unabhängig davon, wie Fall eins ausgeht.

Außerdem erfüllt es mein Herz mit Freude, dass ein Kommentator ebenfalls von „Anstand“ spricht. Möglicherweise ist das ein neues großes Thema, insbesondere wenn es um Unternehmen geht.

Was vor diesem Hintergrund vielleicht noch wichtig ist: Wir *dürfen* jemanden angreifen, dessen Stil uns nicht passt. Deswegen sind wir hier ja eben *nicht* in Nordkorea. Unternehmen haben *nicht* die Hoheit über das, was rausgeht und was wir für uns behalten. Ebenso wenig wie eine Regierung.

In vielen PR-Abteilungen scheint man nur leider vergessen zu haben, dass die Menschen den Unternehmen und Verbänden nicht nach dem Munde reden müssen, sondern durchaus auch andere Ansichten vertreten dürfen, und das natürlich auch öffentlich. Es ist fast schon peinlich, dass man das eigens betonen muss. Möglicherweise müsste man mal überlegen, die Pressesprecher-Ausbildung in den Journalismus- und PR-Schulen anders aufzuziehen – weg von der Arroganz und hin zur Kooperation mit Kritikern.

„Wenn sie die Kommunikationsherrschaft nicht haben, sind sie immer Verlierer.“

Das Komische daran ist nur, dass er nicht merkt, dass er die sogenannte Kommunikationsherrschaft in der Sache gegen Jens Weinreich längst verloren hat. Und das trotz der rausposaunten Pressemitteilung. Außerhalb der Gerichte scheint sich eine zweite Gerichtsbarkeit zu entwickeln; eine, die mit Belegen arbeitet und somit zu einem richtigen Urteil kommt. Und das ist für Zwanziger und den DFB schlimmer als eine Niederlage vor Gericht, wovon er ja schon zwei einstecken musste. Das Image wird jetzt hier draußen mehr und mehr ramponiert; insofern ein wudnerbares Lehrstück, dass auch Unternehmen/Verbände/Organisationen genau wissen müssen, wie sie ihre Kommunikation betreiben. Denn bei dem kleinsten Fehler geht alles nach hinten los. Beim DFB passiert das gerade in diesem Moment – siehe die aktuelle Entwicklung unter:

http://jensweinreich.de/?p=1746

Interessant dabei ist beispielsweise, dass die Herren in der Presseabteilung den Unterschied zwischen c und bcc bei E-Mail-Anhängen offenbar nicht kennen. Denn dann hätten sie verhindert, dass Weinreich genau darüber informiert wird, wer die Mail alles bekommen hat. Und schon wieder ist Weinreich im Vorteil.