116 Klartext-Podcast: Content oder Werbung?

Wer etwas zu sagen hat, liefert Content – wer nichts zu sagen hat, macht Werbung. Böse These? Nichts dagegen, dass Selbstständige und Unternehmen Geld für Werbung in die Hand nehmen. Aber nur zu sagen, dass wir die Lösung für ein Problem haben, ist zu wenig – da springt jeder normale Mensch natürlich ab. Wer dagegen Content liefert, kann Menschen tatsächlich für sein Unternehmen interessieren. Und dann gilt auch der Unsinn nicht, die Aufmerksamkeitsspanne der Menschen sei gering – dieser Quatsch gilt eigentlich nur für irrelevante Werbebotschaften. Ist aber etwas relevant, schauen Menschen 90 Minuten „Tatort“, lesen Ken Follett und konsumieren ganze Netflix-Serien. Wenn ein Stoff trägt – dramaturgisch, inhaltlich –, sind lange und große Content-Stücke möglich. Und das lässt sich durchaus auf Fachthemen übertragen.

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